디어 앤 컴퍼니는 주로 존 디어라는 상표로 알려져 있는 세계적인 미국계 중장비, 농기계 제조회사이다. 디어 앤 컴퍼니는 주로 트랙터, 콤바인 등 장비를 존 디어라는 상표로 판매하고 있다. 이제 하드웨어의 미래는 소프트웨어다. 디어는 중장비를 판매하는 회사에서 서비스 회사로 변화하고 있다. 세계 1위 중장비 농기계 업체, 디어에 대해 알아보자.
농업계의 테슬라
디어는 이제 하드웨어 회사에서 인공지능 소프트웨어를 제품에 결합해 고객들에게 새로운 경험을 선사하는 서비스 회사로 변화하고 있다. 디어는 100년 넘게 트랙터와 콤바인 등 장비만 만들다가 하드웨어와 인공지능의 결합으로 모빌리티 혁신을 이끌고 기술 트렌드의 변화를 선두에서 보여주고 있는 회사가 되었다. 1837년에 존 디어는 그의 이름을 사용하여 회사를 설립했다. 1868년 디어는 1인 대장장이 상점으로 오늘날 전 세계에서 사업을 하고 약 47,000명의 직원을 고용하는 회사로 성장했다. 미국에서 가장 오래된 산업 회사 중 하나이다. 디어에는 6개의 제조 및 서비스 운영 부서가 있다.
농업 장비
디어는 세계 최고의 농기구 제조업체이다. 이 회사는 업계 최고의 딜러 네트워크를 통해 판매 및 서비스되는 제품으로 완벽한 농업 서비스 및 기술 라인을 제공한다.
건설 및 임업 장비
전 세계 건설 및 임업 부서는 건설, 공공 공사, 자재 취급 및 임업을 위한 모바일 장비를 제공한다. 이 회사는 세계 최고의 임업 장비 제조업체이자 북미 지역의 주요 건설 장비 제조업체이다.
상업 및 소비자 장비
디어는 주택 소유자와 상업 사용자를 위한 북미 지역의 가장 광범위한 잔디 및 정원용 트랙터, 제초기 및 기타 실외용 전력 제품을 생산 및 판매한다. 또한 John Deere Landscapes는 미국 전역의 조경 서비스 전문가에게 관개 장비와 보육 용품을 제공한다.
파워 시스템
디어의 파워 시스템은 오프로드용 디젤 엔진의 선도적인 생산업체로서 디어 제품 및 주문자 상표 부착 방식 제조업체를 위한 대형 산업용 엔진 및 드라이브 트레인 부품을 공급한다.
금융
디어 금융은 미국에서 가장 큰 장비 금융 회사 중 하나이다. 디어 장비를 구매하는 고객에게 소매, 도매 및 임대 금융을 제공하는 것 외에도 디어는 농민이 농산물 및 기타 서비스를 구매할 수 있도록 회전 신용 및 운영 대출을 제공한다. 미국 위치 외에도 디어는 호주, 캐나다, 유럽, 멕시코 및 남미에도 지사를 두고 있다.
부품
디어의 전 세계 부품 사업부는 부품 재고 및 자재의 유통 및 관리를 조정한다. 또한 가격 책정, 시스템, 지원, 예측, 계획 및 분석과 같은 관련 서비스를 회사의 장비 부서에 제공한다.
역사
디어는 세계 최초, 상업적으로 성공한 자가 연마식 강철 쟁기를 개발했다. 존 디어의 이야기는 19세기의 정착민들이 약속의 '황금땅'으로 여겼던 지역인 미국 중서부의 정착 및 개발과 밀접한 관계가 있다. 지난 180년에 걸친 존 디어 회사의 전체 이야기는 무결성, 품질, 헌신 및 혁신이라는 우리의 핵심 가치를 반영하는 사람, 장소 및 제품 중 하나이다. 존 디어는 1804년 2월 7일 버몬트 주 러틀랜드에서 태어났다. 그는 버몬트 주 미들버리에서 소년기와 청년기를 보냈으며 그곳에서 일반 학교 교육을 받고 4년 동안 인턴으로 일하며 대장장이 기술을 배웠다. 1825년에 그는 숙련공 대장장이로 경력을 시작했고 곧 그의 세심한 기술과 독창성으로 상당한 명성을 얻는다. 1837년 설립된 디어는 세계 1위 중장비 농기계 회사다. 농기계를 기준으로 세계 시장 점유율이 32%에 달한다. 넓은 경작지를 갖고 있는 북미가 전체 매출의 57%를 차지한다. 하지만 전통적인 제조 기업으로만 볼 수는 없다. 농업 관련 기술 전문기업으로 꾸준히 변화를 하고 있어서다. 최근 5년간 58억 9000만 달러(약 7조 원)를 들여 12개 기업을 인수합병했다. 디어가 인수한 회사 중에는 위성위치확인시스템 기술업체 나브콤, 자율주행업체 베어플래그, 자율 자초제 살포 기술을 개발한 블루리버테크놀로지 등이 포함됐다. 이러한 인수합병과 기술 개발로 스마트폰, 태블릿 PC만으로 트랙터를 운행할 수 있다. 주유할 때를 제외하고는 농주의 도움이 필요하지 않다. 앱을 통해 경작할 밭을 지정할 수 있고, 파는 깊이와 주행 속도도 바꿀 수 있다. 앰에서 제공하는 라이브 이미지, 데이터 등으로 진행 상황을 모니터링할 수 있다. 24시간 가동도 가능하다. 줄리안 산체스 디어의 신기술책임자는 인건비를 절감하고 생산성을 최대 20% 높일 수 있다고 말했다. 디어는 2023년 10~20대를 시범 판매하고 내년부터 수량을 늘려 본격 판매에 나설 예정이다.
전망 및 결론
디어는 식량 수요가 늘어남에 따라 수혜를 볼 수 있는 회사다. 버지니아공대 농업생명과학과가 발행한 보고서에 따르면 세계 인구는 2021년 78억 명에서 2050년 98억 명으로 증가할 전망이다. 인구가 늘어남에 따라 식량 수요도 증가한다. 보고서는 세계 식량 수요가 약 60% 가까이 늘어날 것으로 예상했다. 무인 농업을 가능하게 해 생산성을 높이는 데 주력하는 디어가 주목받는 이유다. 미그 도브레 베어드 애널리스트는 미국 농무부는 2021년 농작물 수익이 전년에 비해 19.7% 증가했을 것으로 추정했고, 농부의 소득이 늘어나면 디어에 호재로 작용할 가능성이 높다고 분석했다. 디어의 사업 확대도 주목된다. 산체스 신기술책임자는 "농업 기술을 토대로 소프트웨어를 제공하는 기업으로 변화할 것"이라며 "자율주행 트랙터에 제초제를 뿌리고 잡초를 제거하는 기능을 추가할 계획"이라고 밝혔다. 이처럼, 디어의 미래는 밝아 보인다. 빠르게 변화하는 트렌드에서 선두 주자로 농업계에서 좋은 위치에 있다. 그리고 테슬라의 자율주행 구독 서비스와 비슷한 방식을 도입할 가능성도 있다. 또한, 디어는 꾸준히 자사주 매입과 배당을 하고 있으며, 배당금도 높여왔다. 디어는 사람에게 꼭 필요한 기업이며, 훌륭한 기업임이 틀림없다.